9月24日下午在教学楼3-203教室，会计1238班的赵心怡同学在市场营销课堂上为大家带来了一场干货满满的市场营销专题分享，聚焦“消费者购买行为”的核心知识点，为同学们揭开了消费者在购物决策背后的行为逻辑。
本次分享围绕消费者购买行为的两大分类方法展开。在“按消费者在购买时介入的程度和产品品牌的差异程度划分”部分，赵心怡结合教材理论与实际案例，清晰解读了习惯型、变化型、协调型、复杂型四类购买行为。以日常消费场景为例，像大家常买的饮用水属于“习惯型购买行为”，因价格低、购买频繁且品牌差异小，消费者凭经验即可决策；而购买不同品牌零食则属于“变化型购买行为”，是为寻求多样化而变换品牌。
同时，她还讲解了“按消费者的购买心理和个性特点划分”的类型，包括习惯型、慎重型、经济型等。比如“慎重型购买行为”的消费者会在购买前充分收集信息、细致比对，而“冲动型购买行为”则多受产品外观、广告影响，决策较为轻率。
赵心怡同学将抽象的理论与生活中的消费场景紧密结合，讲解过程逻辑清晰、案例鲜活。陈俊颖老师高度评价了此次分享，认为赵心怡同学准备充分、思路清晰、表达流畅，展现了良好的专业素养和出色的沟通能力，为班级营造了积极向上的学习氛围。
