2021 年上半年我国货物贸易进出口总值 18.07 万亿元人民币， 比去年同期增长 27.1%。其中，出口 9.85 万亿元，增长 28.1%；进口 8.22 万亿元，增长 25.9%。虽然面对着全球贸易摩擦不断涌现、新冠 疫情持续蔓延的各种挑战，我国的外贸进出口依然稳重向好，其中， 以跨境电商为主的全新贸易模式的蓬勃发展起到了重要的作用。在跨 境电商新业态下，品牌的数字化日益成为继交易平台数字化、支付数 字化、物流数字化之后最为瞩目的热点。品牌数字化不仅是全球企业 的重要机遇，也在理念、模式、方法上提出了挑战，特别是相关的高 素质人才赋能成为核心。 为推动跨境电商行业高质量发展，培养高素质跨境电商人才，中 国（杭州）跨境电商综合试验区与阿里巴巴集团共同主办 2021 阿里 巴巴 GDT 全球商业挑战赛，以“全球青年共创、数字品牌无国界” 为 主题，旨在吸引和号召全球青年人才积极参与数字经济时代的品牌建 设与运营、充分挖掘与发挥他们的创新创业能力、通过大赛打造优质 数字品牌、推动全球商品文化的深度交流、促进教育与产业的高度融 合、为社会输送更多高素质品牌数字化人才。
二、组织机构
主办单位：中国（杭州）跨境电商综合试验区 阿里巴巴集团 22021 阿里巴巴 GDT 全球商业挑战赛（中国赛区） 参赛手册 阿里巴巴全球数字人才联盟
指导单位：教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会 虚拟仿真实验教学联盟经济管理类专业组
承办单位：南京审计大学 深圳职业技术学院 厚风科技（杭州）有限公司
三、大赛规程
（一）大赛内容 大赛分为进口数字品牌研究、数字品牌推广与数字品牌销售三个 模块，主要检验参赛团队数字品牌调研定位、新媒体品牌数据分析、 推广、运营、创新思维及解决问题的能力。大赛组委会将邀请行业知 名专家、教授以及品牌方运营专家等组成大赛评委会，对各参赛队成 绩进行评判，同时针对参赛队在整个大赛过程中所碰到的问题进行不 定期在线答疑。
1. 数字品牌研究 每支参赛队从给定的品牌中选择一个品牌，以此为基础设计调查 问卷，开展与品牌相关的用户深访等调研活动，并依据调研结果，建 立用户画像，对当前品牌及产品展开分析给出改进建议，并形成品牌 传播推广方案。提交的方案内容包含：市场与竞争者分析、目标用户 画像与品牌定位、数字化品牌内容建设、品牌传播推广、调研报告（要 32021 阿里巴巴 GDT 全球商业挑战赛（中国赛区） 参赛手册 4 求包含调研问卷，用户访谈，调研方法、调研过程、研究结论），格 式为 PDF。在规定时间内提交研究报告。
2. 数字品牌推广 根据品牌研究报告，完成数字化品牌沟通内容设计制作并在社交 平台、内容平台或直播平台上开展品牌数字化传播与推广活动。在规 定时间内提交包括最多两份在淘宝、天猫等平台上发布的短视频、直 播视频或文章可有效访问的网址，以及包含相关浏览量、点赞量等相 关数据截图的 PDF 文件。
3. 数字品牌销售 在自主选定的淘宝、天猫等最多一个平台上开展品牌销售活动 （可与线下销售活动结合），大赛组委会统一对接供应链发货事宜， 或通过组委会提供的销售链接进行销售。在规定时间内提交品牌销售 结果，包括品牌下各产品的销量与销售额等相关数据截图的 PDF 文件。
（二）评分方法 参赛队总成绩=品牌调研定位模块成绩×40% + 品牌推广模块成 绩×40% + 品牌销售模块成绩×20%
注：1.各模块满分均为 100 分， 2.品牌研究模块根据各团队提交的研究报告质量（调研详实性 40%，方案的严谨性、可行性 30%，创新性 30%）进行评价，品牌方参 与评审。3.品牌推广模块根据各团队提交的视频与文章的品质与创新性 （60%）以及浏览量、点赞量数据（40%）进行评价，品牌方参与评审。2021 阿里巴巴 GDT 全球商业挑战赛（中国赛区） 参赛手册 4.品牌销售模块根据各团队提交最终销售数据总额、组委会发货 量及金额进行评价，组委会有权登录各参赛团队账号查看后台数据以 进行抽查与核验。 5.参赛队总成绩四舍五入保留两位小数。
（三）参赛对象 本次大赛分为本科组与高职组。 参赛选手资格为全国职业院校、本科院校正式注册的毕业时间在 2022 年 6 月之后的在校学生，不限定参赛选手的专业范围，专业背 景可多样化，可综合考量，选择能力互补的选手参加。 每参赛队参赛选手人数限定为 2-4 人，指导老师限定为 1 人。
（四）支持政策 1.数字品牌研究、数字品牌推广和数字品牌在线零售方面的在 线培训； 2.大赛指定品牌及相关产品的定位与销售政策培训； 3.产品样品及品牌方相关资料； 4.在线答疑； 5.为参赛团队提供统一 10 天进货账期； 7.为优秀选手提供实习与就业机会。
四、报名方法 报名时间：2021 年 9 月 1 日—2017 年 9 月 23 日 报名方式：请将报名表（电子版）于 2021 年 9 月 23 日下午 16 点前发至大赛官方邮箱 2850821825@qq.com。（报名表见附件 2）
五、申诉与仲裁
（一）申诉 1.参赛队对不符合竞赛规定、有失公正的评判、奖励，以及对经 营过程中发现的违规行为等，均可提出申诉。 2.参赛队申诉须由指导老师以书面形式向仲裁工作组提出。仲裁 工作组负责受理选手申诉，并将处理意见尽快通知参赛队指导老师。 （二）仲裁 1.组委会下设仲裁工作组，负责受理大赛中出现的所有申诉并进 行仲裁，以保证竞赛的顺利进行和竞赛结果公平、公正。 2.仲裁工作组的裁决为最终裁决，参赛队不得因申诉或对处理意 见不服而停止比赛，否则按弃权处理。
六、奖项设置 本次大赛分为本科组与高职组，各组以参赛队为单位设团体奖， 将依据参赛队总成绩分组别进行排名，决出一、二、三等奖及优秀奖。获奖条件为参赛队总成绩大于等于 60 分。一、二、三等奖及优秀奖 的获奖比例分别为 10%、20%、30%、40%（以各组参赛队总数为基数 计算）。每支获奖参赛队颁发一张团体奖状，指导老师个人奖项跟随团体 奖（如果一位指导老师指导多个团队，则跟成绩最好的团体奖项配 套），学生无个人奖。 总分最高的 10 支参赛队（本科组与高职组一并排名）晋级全球 赛并获得人民币 10000 元（税前）的奖金、指导老师获得人民币 5000 元（税前）奖金。（全球赛前三名分别获得人民币 120000 元（税前）、 60000 元（税前）、30000 元（税前）奖金。）
七、参赛费用 本次大赛不收取参赛费。
八、联系方式 2021 阿里巴巴 GDT 全球商业挑战赛（中国赛区）组委会
联系人：金鑫 联系电话：18751919131 大赛咨询 QQ：2850821825
九、其他事项 组委会视报名情况有权对奖项进行调整。 有关本次大赛赛事进展动态及其他事宜等请及时关注大赛官网 http://gdt.ocale.net/2021。
市场营销协会
二〇二一年九月十八日
