本专业是工商管理类一级学科，是一门以社会微观经济组织为研究对象，系统地研究其管理活动的普遍规律和应用方法的学科。

一、培养目标及特色

工商管理（新媒体运营）专业是将新媒体、数据分析、运营管理三者融合的新兴商科专业，致力培养“互联网+”时代集管理学、传播学、计算机科学等多学科为一体的高素质人才。本专业通过校企合作，构建专业+企业+产业+工作室的培养模式，形成 “项目任务+多元评价为一体”的实践教学模式，实现学生从认知、实景、实操到能力的进阶式培养效果，为培养面向大数据时代的应用型运营管理人才提供保障。工商管理专业在2025年校友会中国大学一流专业排名中被评为中国顶尖应用型专业。

二、主要课程

工商管理（新媒体运营）专业主要课程包括：管理学、统计学、商务数据分析、战略管理、运营管理、市场营销学、市场调查与分析、传播学、媒体数据挖掘与应用、新媒体文案创意与策划、短视频策划制作与运营、新媒体运营.

学生课堂

三、教科研成果

本专业在教科研方面取得了较为显著的成果，形成了理论与实践并重、产学研紧密结合的特色。工商管理专业下设商务运营工作室，2021年被评为校级A级名师工作室。教师团队建设课程思政示范课1门，课程思政达标课2门；主持或参与中科协智库项目、省级教学研究项目、省级教育科学规划项目等超过15项；获批教育部供需对接项目3项，教育部产学研合作项目1项；签订横向科研课题3项；发表各类教科研论文超过20余篇，其中EI检索、北大核心等高水平论文14篇；2门课程被评为省级一流本科课程，出版教材多部。本专业通过科研反哺教学、校企协同育人，形成了教学与科研互促共进的良性循环，为培养适应现代商业环境的高素质管理人才提供了有力支撑。

四、就业方向及前景

工商管理（新媒体运营）专业毕业生就业方向广泛，主要围绕新媒体、数字营销、品牌管理及互联网相关领域展开。学生毕业后可在毕业后能在企事业单位及政府运营管理部门从事新媒体数据分析、新媒体项目开发、新媒体运营推广等相关工作，负责企业微信公众号、微博、抖音、小红书等平台的内容策划、粉丝互动及数据分析，就业行业涵盖互联网公司、MCN机构、文化传媒企业及电商平台等。随着智能制造技术的发展，毕业生还可向跨境新媒体运营、虚拟IP运营等等新兴领域拓展。

五、校企合作

本专业的校企合作广泛且深入，为学生提供了丰富的实践机会和就业渠道。工商管理（新媒体运营）专业与卓尔智联集团、鳄鱼新媒体等校企联合共建专业，共同孵化内容运营、平台运营、直播运营以及产品经理等岗位人才。此外，借助商学院校企合作平台，工商管理（新媒体运营）专业还与招商银行、万科集团、泰康人寿、交通银行、华新水泥、天风证券等国内 30 多家知名企业和上市公司建立校企合作关系，通过订单培养等模式，实现产教融合，为工商管理专业学生提供了多元化的实习就业机会，有助于学生将理论知识与实践相结合，提高综合素质和就业竞争力。

实习实训

六、人才培养成果

近几年，学生在”全国大学生课外学术科技作品竞赛、“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛、中国大学生工程实践与创新能力大赛、中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛、全国大学生市场调查与分析大赛等各类赛事中获国家级奖项5项，湖北省特等和一、二、三等奖超过50余项。

师生参加学科竞赛合影

学生课内外作品节选

参加学科竞赛获奖证书节选

毕业生深受政府机关和银行、证券等企事业单位的青睐，一批优秀毕业生在阿里巴巴、百度集团、九州通医药集团、万科集团、天风证券、长江证券、招商银行、交通银行等知名企业就业。部分学生选择继续深造，多名学生考取武汉大学、华中科技大学、英国诺丁汉大学、英国伦敦大学、英国伯明翰大学等国内外名校硕士研究生，为进一步提升专业水平和未来发展打下了坚实基础。

（更新至2025年5月）