老字号品牌进课堂，产教融合让新媒体文案教学“活”起来

近日，武汉华夏理工学院运营管理系《新媒体文案创意与策划》课程，将武汉老字号品牌案例转化为课堂实操题，让学生在“真题真练”中掌握文案创作技巧。以校企合作、产教融合为核心，将武汉老字号协会旗下“苏恒泰油纸伞”品牌全程融入教学环节，通过理论学习与实践创作的深度结合，有效提升了学生的文案实战能力，探索出应用型课程教学新路径。

“以往讲文案写作，多是用通用案例，学生总觉得‘离自己很远’。”该课程负责人、运营管理系陈俊颖老师介绍，为打破这一困境，团队前期多次与武汉老字号协会沟通，最终选定“苏恒泰油纸伞”这一兼具地域文化特色与市场需求的品牌作为合作对象，将其品牌故事、产品特点、目标客群等真实信息转化为教学素材，让课堂内容与企业实际需求直接挂钩。

课程实施中，教师以“苏恒泰”品牌推广为核心任务，将文案写作知识点拆解为“标题设计—正文创作—结尾引导”三个模块，循序渐进融入教学。理论讲解阶段，教师结合该品牌产品特性，分析不同平台（微信公众号、小红书、短视频文案）的标题写作技巧，例如如何用“老字号工艺+非遗卖点”吸引消费者关注；正文写作环节，引导学生挖掘品牌“百年传承工艺”等核心优势，尝试撰写产品介绍、品牌故事类文案；结尾设计则聚焦“如何激发购买欲”，指导学生结合促销活动、用户评价等设计引导性语句。

所有教学内容最终落地为“为苏恒泰油纸伞撰写系列新媒体推广文案”的课堂作业，要求学生从品牌定位出发，完成“标题+正文+结尾”的完整文案创作，实现“真题真做”。学生提交作业后，教师不仅从文案结构、语言表达等维度点评，还联合武汉老字号协会相关负责人，从企业视角提出优化建议，让学生直观了解市场对文案的真实需求。

“以前写文案总靠‘空想’，这次为苏恒泰写推广，要查品牌历史、分析产品卖点，写完还能得到企业方的反馈，感觉自己像个真正的文案策划！”通过这次实操，同学们明白“好文案不是辞藻堆砌，而是能打动消费者、帮企业解决问题”。

据了解，该课程的创新教学模式已取得显著效果。运营管理系李主任表示，未来将继续深化与武汉老字号协会及更多企业的合作，推动更多真实品牌案例走进课堂，让产教融合贯穿教学全过程，真正实现“教有所用、学能致用”，为社会培养更多应用型新媒体文案人才。