近日，武汉华夏理工学院工商管理专业新媒体运营方向的《新媒体文案与创意策划》实训课堂上，一场别开生面的“老字号直播实战”正在进行。不同于传统课堂讲授，学生们化身主播，围绕武汉本地老字号产品设计直播话术，在真实直播间内完成从文案策划到实时互动的全流程实践，将专业知识与市场需求紧密衔接。
该课程聚焦新媒体运营人才的实战能力培养，针对当前直播电商行业对“懂文案、会互动、能实战”人才的需求，创新性地将企业真实直播间场景引入实训环节。课程前期，教师团队联合本地老字号品牌扬子江乳业、马应龙药业、葆春鲜王浆、咸伙计汽水等，梳理产品历史背景、核心卖点与目标客群特征，引导学生结合《新媒体文案创意与策划》课程中的“用户需求分析”“场景化文案设计”等知识点，打磨适配老字号产品的直播话术——从“讲述品牌百年故事”增强情感共鸣，到“拆解产品工艺细节”凸显品质优势，再到“设计限时互动福利”提升用户参与度，每个环节均由学生自主策划、反复打磨。
实训课堂上，直播间内的学生主播们能从容应对镜头，熟练运用提前设计的话术介绍产品，实时回复评论区观众的提问；直播间外，同组同学则分工负责数据记录、节奏把控与应急补位，形成“全员参与、协同作战”的实战氛围。“以前觉得直播话术只是‘说话’，真正站在镜头前才发现，要把老字号的‘老味道’讲得让年轻人感兴趣，既需要懂产品，更需要懂用户。”参与实训的2023级工商管理专业学生叶同学表示，通过此次实战，不仅学会了如何将文案创意转化为落地的直播内容，更对“新媒体运营需贴近市场”有了直观认知。
武汉华夏理工学院工商管理专业课程负责人陈俊颖老师介绍，将直播间引入实训课堂，是专业探索“产教融合、以赛促学”教学模式的重要尝试。一方面，通过对接老字号品牌的真实需求，让学生在实战中锻炼文案策划、临场应变与团队协作能力；另一方面，也为老字号产品注入青春创意，助力传统品牌拓宽年轻消费群体的触达渠道。未来，专业将继续深化新媒体运营方向的实践教学改革，引入更多企业真实项目，让学生在“学中做、做中学”，为行业培养更多兼具理论素养与实战能力的应用型人才。
