在景德镇千年不息的窑火旁，江西景德镇辰天陶瓷有限公司总经理许婉，正用她的方式重新定义“传承”。她并非守着古老器型复刻，而是执著于一个看似天真的问题：如何让年轻人把“景德镇”捧在手心，带回家中？从一名普通设计者到带领传统企业转型的掌舵人，她以市场为土壤，以创意为种子，让非遗陶瓷在潮流消费的领域里，长出了一片令人惊喜的“浪浪山”。2026年3月14日武汉华夏理工学院工商调研团来到江西景德镇市辰天陶瓷有限公司展开调研。

图 1 参观辰天与LV联名作品

一、从设计师到掌舵者：让陶瓷成为“可收藏的情绪”

“陶瓷不应该只是陈列的艺术品，它更应该是可触摸、可共鸣的当代生活陪伴。”许婉这样阐述她的初衷。在她的主导下，辰天陶瓷没有停留在传统工艺品的赛道，而是敏锐地抓住了“潮玩”与“情感消费”的脉搏，打造出“浪浪山的小妖怪”系列非遗盲盒。许婉带领团队，将景德镇独有的玲珑、粉彩、釉下彩等非遗技艺，与现代雕塑设计和流行文化IP深度融合。每一个“小妖怪”的背后，都是对传统釉料发色温度、手工绘制笔触的无数次调试。“我们要做的，是在方寸之间呈现陶瓷艺术的极致美感，同时赋予它故事和情绪价值。”她介绍道。产品一经推出，迅速在线上线下引发收藏热，成功让许多原本对传统陶瓷无感的年轻人，开始关注并痴迷于指尖上的这份“非遗”温度。

图 2 访谈总经理许婉

二、潮玩背后的冷思考：非遗产业化的机遇与门槛

然而，引领潮流的道路并非一帆风顺。在访谈中，许婉也坦陈了传统陶瓷现代化转型中面临的现实挑战。“最大的挑战之一，在于如何平衡‘手工非遗’的独特性和‘潮流产品’的标准化需求。”她解释道。每一件陶瓷盲盒都需经过数十道手工工序，成品率天然受到制约，这与追求大规模、快节奏的消费市场存在固有矛盾。此外，将深奥的传统技艺转化为大众尤其是年轻消费者易懂、易爱的语言和形式，需要持续且高昂的研发与市场教育成本。“我们不仅仅是在卖产品，更是在搭建一座连接古老技艺与当代审美的桥梁，这需要耐心，更需要创新的勇气。”

面对未来，许婉表示，辰天陶瓷将继续深耕“陶瓷+”模式，探索非遗与更广泛领域的跨界合作。“我们的目标，是让景德镇的陶瓷，以一种充满活力的新姿态，融入这个时代的每一次喜悦与陪伴。”在她的蓝图中，那团传承千年的窑火，正照亮一条崭新的、充满想象力的产业之路。

图 3 团队成员与许婉合影