为深入了解传统零售业态在新媒体时代的转型路径，8月12日下午，武汉华夏理工学院商学院运营管理系教师赴深圳百利集团开展专项调研。本次调研聚焦传统鞋业品牌在新媒体运营领域的创新实践，旨在为专业教学与行业前沿接轨提供实践支撑。
调研期间，教师团队围绕百利集团新媒体运营体系展开深入交流。企业负责人介绍了传统百货品牌如何通过短视频、直播、社群运营等渠道实现客群拓展与销售转化，分享了从内容策划、流量获取到用户沉淀的全链路运营逻辑。针对传统鞋业品牌，企业重点解析了如何通过新媒体打造产品故事、塑造品牌IP，实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转型。双方还就新媒体运营人才的核心能力展开探讨，企业提出当前行业急需兼具内容创作、数据分析与用户运营能力的复合型人才，希望高校在课程中强化新媒体工具应用、爆款内容拆解等实操模块。
此次调研让教师团队直观感受到传统零售业态的数字化变革活力，明确了新媒体运营教学需从“理论导向”转向“实战导向”。后续，运营系计划将百利集团的运营案例融入课堂教学，并探索校企共建新媒体实训项目，为学生搭建从课堂到职场的桥梁，助力培养适配行业需求的新媒体运营人才。
