近日， 2021阿里巴巴GDT全球商业挑战赛落下帷幕。我校艺术设计与传媒学院广告学专业学子（广告1191班的学生何金凤、吕晓倩、吴李雯、黄达雯、余婷等人）与商学院学生合作，首次参赛，历经2个月的商业实战，最终斩获两个国家二等奖。
据悉，2021阿里巴巴 GDT 全球商业挑战赛由中国（杭州）跨境电商综合试验区，阿里巴巴集团，阿里巴巴全球数字人才联盟主办，旨在吸引和号召全球青年人才积极参与数字经济时代的品牌建设与运营、充分挖掘与发挥他们的创新创业能力、通过大赛打造优质数字品牌、推动全球商品文化的深度交流、促进教育与产业的高度融合、为社会输送更多高素质品牌数字化人才。
本次大赛共有来自全国25个省(市)、自治区208所院校共1429支参赛队（其中本科组1037支、高职组392支、）5070名在校大学生报名参赛。在10月1号至11月30号为期61天的比赛周期里，所有参赛队经过数字品牌研究模块、数字品牌推广模块、数字品牌销售模块三个模块的比拼，最终决出团体一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖。
本次大赛由组委会提供GDT平台，小组根据组委会提供的7个产品进行选择，在数字品牌研究模块阶段，设计调查问卷，开展与品牌相关的用户深访等调研活动，并依据调研结果，建立用户画像，对当前品牌及产品展开分析给出改进建议，形成品牌传播推广方案。在数字品牌推广阶段，根据品牌研究报告，完成数字化品牌沟通内容设计制作并在社交平台、内容平台或直播平台上开展品牌数字化传播与推广活动。最后在自主选定的淘宝、天猫等最多一个平台上开展品牌销售活动。
在61天的比赛周期里，艺术设计与传媒学院童瑶老师带领学生们通过商超实地观察、资深天猫店主个人访谈、校园群体访谈、设计发放问卷等多种方法开展市场调研，不断修改策划方案，拍摄推广视频，在朋友圈等社交软件开展新媒体推广，最终以点赞量、销售量等真实指标评判营销效果，获得企业认可。
本次比赛真正做到了课赛融合，理论与实践相结合，极大锻炼了学生的专业技能，展现了广告专业的学子昂扬向上、积极进取的拼搏精神与协同合作、不懈奋斗的团队意识，也是对我校本科教育水平的一次真实检验。
