2026年iCAN大学生创新创业大赛“亿学杯”跨境数字营销挑战赛湖北赛区比赛圆满落幕。外国语学院23级商英学子在指导老师王春艳、张憭憭的悉心带领下，沉着应战、奋勇拼搏，凭借完整详实的调研成果、创新可落地的跨境出海营销方案，在全省众多高校参赛队伍中脱颖而出，荣获湖北赛区二等奖。

iCAN大学生创新创业大赛为纳入全国普通高校大学生竞赛榜单的高水平赛事，“亿学杯”跨境数字营销挑战赛作为iCAN大赛重要挑战赛道，面向全国本科、高职院校学生，旨在贯彻数字中国建设相关部署，顺应数字经济发展趋势，着力培养大学生跨境数字营销思维、跨文化交际能力与创新创业实践能力，吸引了全国数百所高校积极报名参与。本届赛事分为资格赛、区域赛、全国总决赛三个阶段。资格赛以线上个人测评的形式，综合考核选手商务英语、国际商务实务、跨境直播运营、数据分析等专业能力；区域赛要求参赛团队选定真实企业产品，完成市场调研、市场定位、营销策略设计，提交中英双语营销策划方案以及全英文模拟直播短视频，综合考察项目商业可行性、创新性与落地实操能力。

本次参赛，23级4位商英学子组成“逐风队”并选取国货品牌精臣B1便携式标签打印机作为研究对象。团队立足企业真实经营现状，通过文献研究、企业实地访谈，运用 PEST、SWOT分析工具深度剖析便携式标签打印机海外行业环境、竞争格局、品牌优劣势与目标客群，直面品牌海外渠道单一、本地化运营薄弱、品牌海外认知度不足等现实痛点。遵循 SMART原则设定90天阶段性量化营销目标，构建以TikTok跨境直播为核心的4P整合营销策略，形成完整中英双语《跨境直播营销策划方案》，同时配套完成时长5分钟的全英文模拟直播短视频，为国货智能硬件品牌出海提供可参考的实操方案。

在备赛过程中，团队成员分工协作，先后完成行业资料搜集整理、企业访谈、方案中英文撰写润色、直播脚本打磨、模拟直播视频拍摄剪辑等大量工作。队员充分发挥外国语学院语言优势，兼顾商业逻辑、跨文化适配与平台合规要求，反复修改打磨策划文本与直播脚本，不断优化营销策略细节，克服调研、创作中的多重困难，高质量完成全部区域赛参赛材料提交，充分展现我院学子扎实的外语功底、商业创新思维与团结协作的精神风貌。

此次获奖，是我院坚持“外语+”复合型人才培养，推进“以赛促教、以赛促学、以赛促练”实践育人模式的重要成果。今后，商英系将继续以学科竞赛为抓手，推动专业教学与跨境电商、数字营销实践深度融合，搭建实践创新平台，引导学生将语言能力与商业实践相结合，不断提升学生创新创业素养，助力更多学子在学科竞赛舞台上展现风采。