近日，22级广告学专业童瑶老师《品牌传播》与吴芸老师《短视频IP运营》课程交叉融合引入麦市豆干企业实战案例，让学生们从课程中明确市场需求，打造实践作品，达到产学研相结合，链接学生与社会联系，提升学生的自身素质和全面发展。
麦市豆干，作为湖北省咸宁市通城县麦市镇的传统特色小吃，拥有400年的悠久历史，以其独特的风味和豆香浓醇而深受消费者喜爱。然而，在市场竞争日益激烈的今天，麦市豆干也面临着品牌老化和市场拓展的难题。为此，《品牌传播》课程及《短视频IP运营》共同探讨了品牌的升级之路与短视频IP的打造策略。在课堂上，童瑶老师教授了品牌升级的全过程，通过品牌logo规范和品牌包装升级，实现更好品牌传播。同时，在吴芸老师《短视频IP运营》课上详细讲解了如何打造具有吸引力的短视频内容，利用短视频平台进行品牌宣传和产品推广的数字营销。为此，各小组同学推出了麦市豆干的品牌升级，以及一系列以麦市豆干为主题的短视频，并在课堂上进行模拟直播。通过logo的规范，品牌包装升级，创新的方式，更好讲述豆干背后的故事，为麦市豆干的推广提供了新的方法途径。
此次课程不仅让学生们深入了解了品牌传播升级与短视频IP打造的全过程，还为他们提供了生动的学习素材和宝贵的实践机会。学生们通过分组讨论，围绕麦市豆干的品牌特色和市场需求，提出了多个创意短视频方案，并进行了现场展示和点评。这种教学模式不仅激发了学生们的学习兴趣，还提高了他们的实践能力和创新思维，产出更加完整并且高质量的落地作品。
