2024年12月10日，我院广告系举办了一场以“教学改革与课程建设”为主题的评审活动。本次活动邀请了武汉大学新闻传播学院知名教授、博士生导师姚曦作为主讲嘉宾，旨在深入探讨广告学专业的教学改革方向，推动课程体系的优化与创新。姚曦教授作为湖北省广告协会学术委员会主任及《新闻与传播评论》主编，其见解对于广告学教育发展具有重要指导意义。
活动由广告系主任杨春娇主持，她首先对姚曦教授的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了当前广告系在教学改革和课程建设方面所面临的挑战与机遇。姚曦教授聚焦于广告学专业教育面临的三重转型背景：院校转型、广告行业转型和广告环境转型，提出广告学专业教育需适应地方本科院校向应用技术型转型的趋势，强化实践教学，整合校内各专业资源，形成专业集群，优势互补，协同发展。在广告行业转型方面，姚曦教授强调，随着国际广告巨头向营销传播集团的转型，广告学专业教育必须重新定义广告的内涵，强调品牌、营销、传播的整合性知识学习。广告环境的转型，尤其是广告渠道与资源的激增和协同作业趋势，要求广告教育者革新教育理念，以回应广告环境的变化。
针对专业问题的解决和措施，姚曦教授提出了一系列具体的改革策略。其中包括优化课程体系与内容设置，创新教学方法与手段，加强实践教学与案例教学，培养学生的创新能力与批判性思维。此外，会议还强调了加强师资队伍建设与培训，完善教学设施与资源建设，深化教育教学改革与研究，以及加强国际交流与合作的重要性。在专业建设上，注重学生思政教育，紧跟时代发展需要，强化师资队伍建设，并推动产教融合、科教融合，深化应用型人才培养模式改革。专业通过增设数字营销传播和智能广告培养方向，修订专业培养方案，以适应数字经济发展的人才需求。
此次活动不仅为武汉华夏理工学院广告学专业的教学改革和专业建设指明了方向，也为广告学的专业老师的个人发展提供了新的思路和解决方案。姚曦教授接下来将莅临我系进行线下研讨。通过与武汉大学的深入交流，武汉华夏理工学院有望在广告学教育改革和专业建设上取得新的突破，为培养新时代的广告人才奠定坚实的基础。
