10月12日，广告1241班《消费行为与营销策略Ⅰ》课程迎来结课汇报。课程主讲教师黄蓉特邀企业导师聂磊老师共同担任评委，见证同学们将消费者行为理论转化为商业实战方案的探索与突破。本次汇报以“武汉商场类消费场所节点营销策划大赛”为命题。八个小组分别选取武汉天地、光谷K11、武商梦时代等商业体，完成从市场调研、消费者洞察到策略执行的全链路策划案。各组的方案既有对消费者行为的深度解读，也不乏可落地的商业巧思。
企业导师聂老师从实战视角出发，对各组方案逐一“把脉”。他直指执行层面的共性短板：多数方案“示意图太少、活动全靠文字想象”，缺乏主画面、物料设计和现场氛围包装，导致听的人无法感知活动实际长什么样。他强调，策划案的可视化程度直接决定说服力，每个活动都应有示意图与实景图相互印证。此外，他还提醒同学们关注资金筹措与商户利益关联——“活动的钱从哪里来，商家凭什么愿意参与，这是策划案能否落地的命门。”聂老师还现场分享了一些实操小技巧，帮助同学们理解如何将创意从概念推进到执行细节。
黄蓉老师则从策略完整性与洞察深度进行点评，指出各组的共性问题：市场分析与竞品对标仍需扎实，媒介组合与转化路径尚待细化。她强调，策划案必须形成“市场分析—策略定位—执行落地—效果评估”的完整闭环，每一个活动环节都要回答“用户为什么参与、如何转化为消费”。
汇报结束后，两位老师经过讨论，由全班同学现场投票，结合各组方案在创意性、完整度与落地性等方面的综合表现，评选出两个项奖。宋宇欣带领的“奶龙组”凭借国民IP国风改造与全月巡游打卡机制，摘得“金点子创意奖”；王文洁带领的“梦时代组”以“丑东西雪藏了”双幕剧策略串联四周年与双十一，斩获“最佳节点营销创意奖”。
最后，黄蓉老师以“营销有术，做人有道”寄语全班。她说，学消费行为是为了理解人，学营销策略是为了服务人，二者不可偏废。“策略可以复制，信任无法复制。卖出是本事，被信任才是境界。”她勉励同学们始终保持对消费者的敬畏心，在AI时代守住独立思考与真诚洞察的能力。本次结课汇报既是本学期学习成果的集中检验，也是一次从课堂走向行业的实战预演，为同学们今后在广告与营销领域的深入探索奠定了坚实基础。
